在消费市场翘首以盼的年中购物狂欢季，京东率先拉开了 2025 年 618 大促的帷幕。5 月 6 日的招商启动大会上，京东宣布以超长战线、超强补贴、超多玩法打造一场覆盖整个夏日的消费盛典，从 5 月 13 日晚 8 点的心动购物季到 5 月 31 日晚 8 点正式开启的 618 主活动，层层递进的优惠浪潮，正为消费者编织一张充满惊喜的购物网络。
本次 618，京东将 "红包到手 798" 设为核心口令，这串简单易记的字符背后，藏着史无前例的红包雨。自 5 月 13 日起，用户只需在京东 APP 搜索该口令，不仅能即刻领取大额红包，后续每日点击搜索记录就能轻松续领。这种便捷的领取方式，让消费者在整个购物季都能持续收获意外之喜。数据显示，去年京东 618 期间红包使用率高达 87%，今年在加码投入下，预计将有更多消费者享受到实实在在的现金优惠。
从活动节奏来看，京东构建了 "心动购物季 + 618 主活动" 的双轮驱动模式。5 月 13 日至 28 日的心动购物季，率先点燃消费者的购物热情，这段时间内，平台将密集推出限时折扣、品牌日专场等预热活动，为正式大促做好铺垫。而 5 月 31 日晚 8 点开启的 618 主活动，则通过 "开门红、专场期、高潮期、返场期" 四大阶段，形成持续 20 余天的购物狂欢。值得关注的是，今年京东首次采用商家 "免报名" 机制，系统自动筛选优质商品匹配流量，既减轻了商家运营压力，也让消费者能更高效地触达爆款好物。
在优惠策略上，京东打出了 "基础满减 + 主题日 + 超级补贴" 的组合拳。除延续 "满 200 减 20 神券"、"跨店满减" 等经典玩法外，还创新推出六大惊喜日，联动影视 IP、明星资源，以直播抽奖、限定礼盒等形式提升购物趣味性。特别值得关注的是 "国家补贴 × 百亿补贴" 频道，通过政策红利与平台让利的双重叠加，部分商品补贴力度较去年提升 30%。以家电品类为例，某款智能空调在双重补贴后，到手价直降千元，真正实现 "全网最低价"。
为满足不同消费需求，京东精准布局核心流量阵地。"秒杀" 频道推出超级秒杀日、大牌秒杀日，每天定时开启限时抢购；"特价" 频道上线 "周末五折""2 元包邮 "等活动，让平价好物触手可及；全新升级的" 试用 " 频道投入亿级曝光资源，消费者可 0 元试用美妆、数码新品，这种体验式营销模式在去年 618 期间，帮助合作品牌平均提升 40% 的新客转化率。
在赋能商家方面，京东不仅提供流量扶持，更通过内容生态与广告投放的双轮驱动助力增长。平台计划投入 50 亿流量资源，扶持优质短视频创作者，同时推出 "直播带货补贴计划"，对 GMV 达标商家给予最高 50% 的佣金返还。某 3C 品牌负责人透露，去年借助京东直播实现销售额破亿，今年将加大投入，计划打造 10 场千万级直播间。
随着消费市场复苏，2025 年京东 618 不仅是一场购物狂欢，更是推动消费升级的重要引擎。通过创新玩法、精准补贴、高效赋能，京东正在构建一个多方共赢的消费生态，让消费者享受极致性价比，助力商家实现销量增长，为经济高质量发展注入强劲动力。这个夏天，锁定京东 618，解锁属于你的超值购物之旅。